從《鐵巨人》新舊預告看電影宣傳轉變
相隔16年，1999年上映的動畫電影《鐵巨人》（The Iron Giant）將在九月底於美國院線重映，內容會有大量的舊畫面修復，以及兩場全新的情節。當年初出茅廬的導演Brad Bird(超人特攻隊、料理鼠王、不可能任務4：鬼影行動)如今也已變成炙手可熱的好萊塢大導演，橫跨實拍與動畫領域，最近導演的《明日世界》成績不俗，可惜《鐵巨人》當年的票房卻非常不理想，整部影片成本高達7000萬美金，首周卻只拿到可憐的570萬美金，最後以北美2320萬美金、海外3130萬美金慘澹收場。但是，影片後來在電視播映與錄影帶市場卻大受歡迎，成為一代動畫經典，也成就了今日重映的契機。現在就來欣賞一下新舊的宣傳預告吧！
1999 The Iron Giant
2015 The Iron Giant Remastered
2015年捲土再來，當然不會延續過去的宣傳手法囉！從新舊預告片的「配樂氣氛」與「剪輯節奏」可以看出明顯差別，舊版本的預告比較針對兒童、家庭市場，將重點放在鐵巨人與男主角的珍貴友誼，配樂使用經典童話氛圍的管弦樂，強調冒險、喜劇、一點點懸疑...等較溫和面向。而看完新版本的預告有沒有一種似曾相識的即視感呢？是不是好像跟很多英雄片的預告感覺很像？沒錯，同樣的電影內容，新版預告卻將《鐵巨人》包裝成「英雄片」，剪輯也非常符合當前大眾口味：史詩般的壯闊配樂，配合節節升高的音樂插入「經典對白」與「黑畫面大標語」，將故事重點完全放在鐵巨人身上：一個力量強大卻意向不明的外星異客，有著出人意表的人性與英雄性格，宣傳概念是不是很類似《超人：鋼鐵英雄》與《黑暗騎士》這樣的「爭議英雄」賣座大片呢？(巧的是這兩部片的發行商與鐵巨人相同，正好都是華納兄弟影業)
回頭來看，這16年間世界電影市場有個極巨大的轉變，就是Marvel威漫英雄片的崛起，雖然過去也是有蝙蝠俠、超人這樣的經典英雄片撐場，但是卻沒像這十年間取得如此巨大的票房成就與世人目光，而這浪潮至今仍未停歇，一方面這與數位動畫特效的進步有著極大關係，寫實的效果讓虛擬英雄更有說服力與跨界魅力，另一方面也說明電影市場全球化的更徹底，或者是更進一步的顯示著人心對現實失望，需要救贖的娛樂渴望(？)，無論如何，片商順應觀眾口味的轉變，讓幾乎相同的影片內容卻出現了天差地遠的宣傳預告，令人玩味。
參考資料：Warner Bros. Unveils New Trailer for ‘The Iron Giant’
